新闻中心:sbf999胜博发从打赢信息流战、开辟智能小程序新格局,百度

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文|李星

公众号|靠谱的阿星

8 月 1 日,百度公布 2018 年Q2 财报,第二季度百度营收 260 亿元人民币,同比增长32%;净利润 64 亿元,同比增长45%。百度 在移动端主打的旗舰产品百度App在今年 6 月份的日活达1. 48 亿,同比增长17%,用户时长同比增长30%,信息流视频内容同比增长270%。

百度董事长兼CEO李彦宏表示,“通过AI驱动的变现能力,以及信息流业务流量和商业化增长的良好势头,我们的搜索业务增长的显著,百度二季度表现依然强劲。”可见,信息流已经成为百度存量的搜索业务与增量的AI战略之间有效衔接点。如今,1. 48 亿日活(峰值突破1. 5 亿)的量级让百度App成为信息流大军中的超级巨头,让亮眼的财报显得底气十足。

而实现反超登顶的任务,从 2016 年下半年上线信息流到现在,百度用了不足两年时间,为何百度能在信息流大战中后发先至,需要进行系统复盘,在“一超多强”的信息流市场新格局下,接下来新变量因素在哪里?在所谓的“信息流后战国时代”,百度能否继续守擂?

一、信息流平台从“战国时代”进入“后战国时代”

国内信息流业务从 2012 年到如今已经有 6 年光景,信息流模式的确提升了阅读资讯和分发内容的效率,并为用户的活跃度和时长为广告变现创造了条件,因此很多公司加入到了信息流浪潮之中,由此形成“信息流的战国时代”。

1.浏览器派:UC、QQ浏览器、 360 浏览器、opera等均在首页上线信息流;

2.门户派:网易新闻、搜狐新闻、新浪看点、凤凰及一点资讯等纷纷进行信息流改版,推崇算法取代编辑运营;

3.工具派:猎豹清理大师、万能WiFi钥匙、 360 安全大师、豌豆荚等均把信息流业务作为流量变现的途径;

4.搜索派:百度于 2016 年下半年在移动端首页全面上线信息流后, 360 搜索、搜狗搜索等也顺应大势上线信息流业务;

5.社媒派:微博、脉脉信息流内容,以及QQ看点、微信“看一看”等。

信息流业务看似门槛不高,但是长跑却考虑各家的综合实力,比如:用户流量足够的大,能够消化掉海量内容;构建起完整的内容生态体系,尤其是原创产出作者团队;算法推荐技术实力强,可提升分发效率;除了图文外,短视频、直播、网络视频平台富媒体内容齐全;强大的广告资源及BD团队等等。

当互联网巨头都在做信息流时,头条的先发的“天时”优势就逐渐丧失,尤其是百度转型做信息流之后,搜索比资讯、娱乐流量更大的刚需入口,再加上此前百度搜索大数据丰富了算法推荐的精准度,在内容体验上有了升级;迫使头条去做了社交推荐的微头条,并着重做短视频业务。

百度App把搜索引擎与兴趣引擎结合,形成“有事搜一搜,没事看一看”的特色,据 2018 年Q2 财报显示,百度搜索结果首条直接满足需求比例达37%,搜索结果中有38%来自熊掌号优质内容,同时超过1/ 6 的搜索PV都覆盖高质量的视频结果,可见百度引入信息流业务于搜索来说是焕发新生。

笔者作为深度信息流用户,在坚持在百度App上刷科技内容到现在之后,我的个性化首页推荐已越来越精准了,几乎不用点开其他多个垂直App就能及时获取最新资讯。今年上半年,百家号与人民号之间打通是科技圈内大事,这样的优势资源的确是其他信息流所不具备的。

如今,百度稳坐“一超”头把交椅,“多强”梯队除了有占据“天时”的头条,还享尽“地利”优势的微博等等,但信息流战国时代显然结束,接下来变局正在展开......

二、信息流+小程序的化学反应

信息流连接的是图文、短视频等“内容生态”,争抢更多是内容流利红利;而风口正劲的小程序连接的是“产品生态”,前者变现的模式无非就是信息流广告,后者有着更广阔的战略价值,可以说,谁为小程序搭建起了流量平台,谁就是移动互联网终极的OS(操作平台)。

只有处在移动互联网金字塔顶端的BAT才有希望能在“母App”,即在百度App、支付宝、微信中构建起自身的小程序产品生态,但这三家的逻辑还是有明显区别的。

微信是发力冲击所谓的“微信互联网”,再次掀起类似开公众号那样的“去中心化生态”;而阿里则是担心小程序电商崛起冲击到阿里主营业务,顺便借助小程序为新零售提供产品载体;只有百度是成为移动端流量最大的信息流平台之后,才水到渠成做小程序平台。

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