栏目五:圆桌互动:小程序火了 自媒体该怎么办?

【亿邦动力讯】7月1日消息,在百万小程序峰会(北京站)上,新榜创始人兼CEO徐达内为主持人,十点读书创始人林少、灵魂有香气的女子电商事业部总经理陈晨、辣妈学院商场运营总监刘赓、军武次位面CEO曾航为嘉宾,有赞创始人兼CEO白鸦为观察员发表了题为《小程序自媒体专场》的圆桌互动。

据悉,本次峰会有赞将联合小程序电商领域的深度洞察者——亿邦动力与新榜,以论坛形势深度挖掘小程序电商优秀商家的实战经验,带大家真正玩转小程序电商。

从左至右依次为:新榜创始人兼CEO徐达内、有赞创始人兼CEO白鸦、十点读书创始人林少、灵魂有香气的女子电商事业部总经理陈晨、辣妈学院商场运营总监刘赓、军武次位面CEO曾航先生

温馨提示:本文为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅解。

以下为演讲实录:

徐达内:感谢各位主持到现在,作为联合主办方之一,我们和有赞、亿邦动力一起举办这个会,今天我和一些做内容的自媒体人谈一谈他们怎么利用小程序做电商的,刚才上台的商家从不同的角度看待小程序赋予新的机会。在这之前,我想跟各位分享一下新榜所观察和体会到的一些现象,是不是中年危机真的来了?

大家知道,微信在刚刚过去的十几天里有一次非常重要的改版,对内容领域带来新的变化和冲击,有的人可能很悲观,就带来一个话题。过去几年其实微信订阅号的打开率呈现稳步下滑趋势,现在订阅号会不会有恶化趋势?会不会对自媒体带来危机感。

四年前,很多人选择了微信公众号作为自己的创业赛道,刚刚贾总讲到微信、小程序不是万能的,作为自媒体怎样切入小程序才是一个好的选择?我们列举了非常重要的关键点。

社交链条,过去三年中最大的惊喜或意外是拼多多,拼多多有效利用了社交链条、社交裂变,但社交裂变一定带来留存吗?可能对微信来说即留即走,一个访问过小程序的人真的可以成为我们的用户或粉丝吗?

比如小游戏在传统定义中算是自媒体创业,但如果回到大内容概念,他的当中又有多大的潜力?我们都会去想这些新的场景的结合,如果只是一个做内容的,比如他是一个写唐诗的,他真的适合做小程序吗?这个场景符合小程序的应用习惯吗?

我们列举一些数据。目前为止,新榜检测到大概已经超过100万的小程序,属于50万开发者其中第三方开发者已经达到2000家,对应的日活用户达到1.7%。对于自媒体来讲很可能需要做三个小程序,第一个社群,第二个电商,第三个内容。但是仅仅这样就够了吗?怎么考虑互动问题?刚刚白鸦举了这些例子,黎贝卡是的在电商里做的非常突出的,我问过他们投了多少,他说我其实并没有投特别多的人,更多还是选品。

除此以外,新榜在小程序领域做了什么?我给大家介绍一下昨天和有赞在广州举办的列一个活动,新榜小程序查查,这是目前为止每10分钟更新的产品,你可以看到市场上超过80万个小程序的名字,可以随意筛选名字,查到背后是哪一家企业公司,在我们这个小程序里都可以看得到。

除此以外,新榜的一个非常重要的板块来自于整合营销,我们会为小程序的开发者提供更多的流量来源、KOL、流量、线下代理广告。

最后,怎么利用小程序做电商。我给大家看一下在刚刚介绍的小程序查查提供的小程序TOP100零售电商。第一名就是拼多多,前100名中零售电商占到非常大的比例,这些都是自媒体利用小程序做电商的典型的案例。刚才我在台下听白鸦讲的时候,有一点感触特别深,他说绝大部分自媒体在做电商的时候都选择了有赞服务,甚至有些原先选择了别的服务,最后也会回到有赞。他说这带来非常大的虚荣。作为一个内容行业,我可以证明这句话是真的,在新榜500强,有超过10%的链接来自于有赞,遥遥领先其他任何裂变。而我们储量统计718家做电商的公众号70%使用的都是有赞。

接下来,我要邀请到几位和我一起探讨自媒体怎么利用小程序展开他们的电商之路,有请:

十点读书创始人 林少

灵魂有香气的女子电商事业部总经理 陈晨

辣妈学院商场运营总监 刘赓

军武次位面CEO曾航

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