栏目五:[学子论文]浅析网络自媒体脱口秀《罗辑思维》

原标题:“在知识中寻找见识”——

摘要:2012年底,一档名为《罗辑思维》的网络自媒体脱口秀节目在优酷网上线播出,此后每周更新一期。近一年时间以来,《罗辑思维》已持续更新50期,优酷网播放总量超过五千万,已由一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。本文将从其节目特色、节目发展应注意的问题两个方面,对《罗辑思维》进行介绍与分析。

关键词:“罗辑思维” 特色分析 互联网社群

《罗辑思维》由资深媒体人、前央视《对话》栏目制片人罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造。2012年12月21日,《罗辑思维》正式在优酷网上线播出。同一天,该节目的同名微信公众号开通运营。节目播出近一年来,在优酷网的累计播放量已突破5千万,平均每期节目的播放量超过一百万,对于视频的评论超过十万条,优酷评分达到9.3分。同时,节目的微信公众账号的微友也超过了70万。可以说,《罗辑思维》已经从一档互联网自媒体视频产品逐渐发展成为一个全新的互联网知识型社群品牌。笔者认为,其节目特色对于其他互联网脱口秀节目乃至自媒体产品均具有重要的借鉴意义。当然,为了使节目得到更好、更长远地发展,也为了构建真正意义上的互联网知识型社群品牌,节目需要解决好发展进程中可能遇到的问题。

一、节目特色分析

(一)节目形式新颖:互联网知识型脱口秀

脱口秀作为国内方兴未艾的节目形式,受到了越来越多人、特别是年轻人的追捧。从当年横空出世的、以辛辣幽默的语言调侃时事而获得极大成功的《壹周立波秀》,到时下以汇聚搞笑段子,获取80后年青群体极大群体认同的《今晚80后脱口秀》,电视银屏上的脱口秀节目日益获得高收视和高关注。而以自我人生阅历的分享为主,同样在优酷网播出的高晓松的脱口秀节目《晓说》也获得了极大的成功。

虽然有了以上成功的范本,但是《罗辑思维》并非抄袭之作。不同于以上脱口秀节目的形式,《罗辑思维》将节目形式定位为“互联网知识型脱口秀”。也就是说,其节目不靠堆砌一个个搞笑的段子来博取点击量,也不靠调侃时事来博取眼球,而是在节目中进行知识的传输、观点的分享、思维的拓展。具体而言,作为一档网络脱口秀节目,《罗辑思维》由身为创始人之一的罗振宇担当主讲人。每期节目,罗振宇凭借着自己的知识与志趣,围绕着一个话题,通过与该主题相关的优秀书籍的推荐介绍、自己读书心得的分享,完成对于讲述话题的解读,并在节目末尾向受众传递自己对于该话题的观点,拓展受众的思维。正如著名企业家柳传志所说的那样:“《罗辑思维》是个很有意思的节目。我们平时从各个方面获取信息和知识,但获取后怎样吸取营养呢?得到什么收益呢?《罗辑思维》常给出一个令人耳目一新的角度,让你受到启发。你未必全部赞同它的观点,但它眼界之开阔,思路之新颖肯定对我们是有帮助的。”

(二)受众定位明确:“自由人的自由联合”

随着互联网、特别是移动互联网的日益发展,自媒体如同雨后春笋一般迅猛发展。不同于以报纸、电视为代表的大众传媒“大而杂”的特点,自媒体的典型特征就是“小而精”。而这一特征,要求自媒体产品必须有明确、精准的受众定位,否则它就将淹没在风起云涌的自媒体大潮中。

《罗辑思维》有着明确的受众定位。对此,罗振宇在《罗辑思维》微信公众号上明确提出:“我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群,一帮自由人的自由联合。《罗辑思维》寄托着我们对知识、对自由、对未来、对独立的向往,承载着我们对爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的公民社会的责任。”可见,在主创团队心中,该节目的目标受众是一群有着独立思考能力的互联网群体。具体而言,《罗辑思维》所面向的受众是活跃于互联网、拥有一定知识贮备、有着独立思考能力的都市白领和青年学生。

或许,罗振宇在《罗辑思维》微信公众号上所写的内容有些“哗众取宠”,但是不能否认的是,在明确受众定位的作用下,《罗辑思维》获得了越来越多的关注,如前文所述,节目在优酷网的点播量已经超过5千万,微信公众号的微友也超过了70万,逐渐成长为互联网知识型社群品牌。

(三)节目内容扎实:“有种、有趣、有料”

以“有种、有趣、有聊”为口号的《罗辑思维》最大的优势就在于节目内容的扎实与独特。作为一档互联网知识型脱口秀节目,每个星期,主讲人罗振宇就一个话题展开,向受众推荐与该话题有关的优秀书籍,并分享自己的阅读心得。他以“古代有钱人自己有眼睛却不读书,而是花钱请别人读书给自己听”为类比,把自己比作受众身边的“读书人”。

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