栏目五:劣质信息泛滥,自媒体市场饱和 新媒体将如何发展?

技巧的飞快发展引起媒体的迅速变更,自媒体已经过了野蛮生长时代,新媒体进进了红海时代,市场竞争饱和,内容过载带来了劣质信息泛滥和***的缺失,接下来的这一年,新媒体毕竟将会如何发展

1月31日下午,腾讯大申网举办2018“独具慧眼”腾讯大申网-聪慧未来赢响上海峰会,携手行业专家共同解读,内容生态时代的新环境下,如何塑造优质内容,引领媒体新格局。

内容泛滥 自媒体红利触顶

《2017中国新媒体趋势报告》显示,在中国自媒体用户中,有56.1%对自媒体内容的质量表达了明确的担心心态,以为需要改良,且随着学历的增高,这种担心情况加剧。

此外,大申网联合第三方网络调研公司所做的关于80后、90后用户对目前互联网内容满足程度调查结果显示,用户希看新媒体多做点专业原创内容,博眼球的段子看多也会腻,新媒体上内容阅后即忘,缺乏深度。 时效性、丰硕性和方便性是新媒体与传统媒体相比最大的上风;但同时,在内容的专业性、权威性,信息的真实性和内容的深度方面,新媒体表现不如传统媒体。

同时,自媒体用户红利已经触顶,内容洗牌来临。过往几年,几大内容和社交平台,都推出了自媒体生态,引发了海量内容创作者的涌现和成长。但2017年,超过三分之二的用户关注的自媒体账号数目不再增加,其中四分之一还有所下降。

同道大叔CEO章晋源同样表现,自媒体野蛮生长的时代已经过往,并且广告市场也趋于饱和,接下来内容将会分化。

专业、有内涵的信息将更有价值

腾讯专家、腾讯大申网总裁王栋在峰会上表现,很多自媒体领域从业职员来自于传统媒体。他们受过专业的练习,但对于90后内容懂得不够深刻; 90后感爱好的内容,很多新媒体从业者并没有积累大批的采访编纂的经验。即使他懂90后,但是在方***方面,专业化程度不是特别高。在未来,为从业者进行一些专业的培训,进步内容的专业化程度,将成为一种趋势。

劣质信息泛滥,自媒体市场饱和 新媒体将如何发展?

腾讯专家、腾讯大申网总裁王栋正在发言

高品质、认同感、社会价值成为用户内容消费的新趋向。“上海发布”主编周凯从自己的工作经验出发,以“上海发布”微信公众号为例,他夸大,优秀的内容已然成为新媒体发展的新要求,政务新媒体必定要保持自己的操守,,应有所为、有所不为,果断不能做低质量的“10万+”。日前上海发布在半个多小时内,完成了《雪后的上海,道路竟如此通畅》的推送。该文阅读量超过585万次,点赞12万次。取得这样的成绩,周凯解释,这是厚积之后的一次薄发,在此之前,上海发布已连续多日推送相关大雪天气的民生新闻和便民资讯。

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成为头部 捉住话语权

针对自媒体的发展,同道大叔CEO章晋源以为最稀缺的资源是心智。面对市场上出现的标题党等内容,实在不在于内容生产者,而是市场的选择。作为自媒体,只有意识到不是为了迎合受众,而是为了形成品牌、改变受众,才能形成一个自媒体的“心智”,实在也就是用户对于一个品牌的认知。同道就是这样一步步让用户形成对这个品牌的认知。

劣质信息泛滥,自媒体市场饱和 新媒体将如何发展?

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同道大叔CEO章晋源分享超级IP的全产业链开发

他还指出,这是一个赢家通吃的时代,自媒体需要不断积累流量,占领头部。同道在星座领域占据着统治地位,它必定程度上改变了人们对于星座的认知。这也是“混乱”的市场里需要出现头部的意义。此外,话语权是每一个自媒体人都应该追求的价值。由于任何一个事情的价格都来自于价值,价值产生于共叫,而共叫终极来自于话语权。自媒体占领了头部才会有最大的话语权。

《2017中国新媒体趋势报告》猜测,未来新媒体的发展将会引起媒体产业的能力洗牌,优质内容将会完成IP化和粉丝化的升级,头部内容将获得更大话语权和贸易分成。

腾讯网区域内容中心主编王陈晔表现,内容价值回回,持续性迭代报道将成为未来新闻把持的主要模式。资讯爆炸带来的劣质信息泛滥标题,在用户侧产生了痛点,未来优质内容的回回将是内容产业的一大趋势。

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