栏目五:新媒体运营从业人数达300万 狂热的自媒体走向何

  “抖音有毒”“10万+”“知识付费”,这些2017年的热词都与自媒体有关。当人们的留意力越来越集中在自媒体上时,自然带来巨头加强布局、资本的热切关注、自媒体人积极寻求变现的变更。

  3月22日,在“墨客之巅:第二届新媒体峰会”上,克劳锐公司发布了《2018自媒体行业***》(以下简称《***》),指出2017年自媒体行业进进理性发展且酝酿着局部变更,平台布局并收割红利;贸易变现多元化;短视频和直播正在爆发惊人的气力;用户版权保护和知识付费意识逐步崛起,自媒体行业发展更加规范等。

  自博客热开启自媒体时代后,自媒体所在的新媒体平台持续迭代,走向内容专业化、形式多元、视频社交化,自媒体的门槛随之升高。如今,不少人的手机中都会关注着几个自媒体达人和新媒体平台,天天看着他们晒美食、晒美妆,或是发些生活中的搞笑段子。

  《***》指出,2017年新媒体运营行业从业人数达到300万,各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元国民币,仅微博一家头部自媒体账号均匀阅读量就超过2.3亿人次。值得留意的是,自媒体流量由凑集趋向分散,多平台共生发展。除最主流的自媒体平台微信、微博、本日头条外,短视频霸主快手拥有超7亿的用户,问答社区平台知乎月活泼用户超过3亿,社交平台陌陌即将突破亿级数目。

  狂热的不只是用户,还有资本,短视频成为2017年资本和用户的新宠。据懂得,2017年,自媒体依然受到资本市场的高度关注,融资持续性较强,且75%的投资金额被头部自媒体拿走。

  克劳锐CEO张宇彤发明,在收进模式中,2016年调查的自媒体中80%依靠于广告,只有20%的自媒体可以做到多种收进模型并行,只有5%的自媒体可以实现IP变现。到了2017年,100%的头部自媒体有广告收进模式,40%的自媒体有多种贸易模式并行,15%的自媒体可以IP变现,贸易模式已经从单变多。

  《***》对自媒体用户做了画像,95后、00后成为自媒体的粉丝新气力,54.7%为女性,45.3%为男性,区域分布集中在东部沿海。

  在内容方面,个性化和社交化成为两大坐标,,陪伴式、沉醉式的媒介更能激动用户,优质的原创内容是集合粉丝的王牌。

  有意思的是,用户“反客为主”高度激活用户原创内容潜能。例如,网易云音乐的“扎心”乐评被贴到地铁里,公众号发明的“佛系青年”引发刷屏,并衍生出“佛系男子”“佛系追星”等一系列的词语。

  自媒体本人最关心的还是变现。《***》指出,自媒体贸易变现由单一走向多元,广告变现还是主流自媒体贸易路径首选,未来资源的纵深和垂直服务是变现出路,开发有效变现模式成为自媒体运营最大的标题。例如,以文化、情感自媒体陆琪为例 ,2016年他几乎百分百的收进来自广告,到2017年广告和内容付费各占一半,未来内容付费将会是他的自媒体最主要的收进来源。

  《***》指出,2018年,广告主在自媒体投放中均匀增加40%。未来,内容营销已成大势,短视频助力更多元化发展。

  调查发明,有接近50%的自媒体人希看能够获取更多粉丝的数据,相比流量,他们更加希看能够把持粉丝的忠诚度。此外,红人电商、内容电商的形式,形成了新型的销售渠道,也在有序发展,知识付费以及社群经济也在稳定的发展中,喜马拉雅已经有3000位知识网红。

  3月22日,国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,过往的2017年自媒体行业还迎来了多个监管政策,《***》以为,自媒体行业监管收紧,自媒体从业者“没有自律就没有自由”。

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