栏目五:自媒体时代进进下半场,到底还有没有红利了?

除非你能证实自己有很强的吸流量的能力,不然你得换个思路做自媒体

来源:进击波(微信号:jinbubo)
作者:沈帅波
原标题:《后自媒体时代的逻辑:捉住最后的缝隙》
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很多人一次次问我的自媒体之路,他们非常关心我的第一桶金,但是不好意思,那个时代过往了。那个好汉不问出处、满地是机会的新媒体草莽时代已经结束了。

让我用过往的方法重新来一遍,那么我最好的结局可能就是「在企业做个新媒体专员」。

后自媒体时代的逻辑彻底变了。


01

世间没有一成不变的趋势。

微博时代让文字越来越短,缩到了140个字甚至40个字。后来出现了微信公众号,让沉醉式长文得以爆发。再后来,快餐式的标题党横行,但是当我们再次看到包含腾讯《大家》、《GQ杂志》、《人物》等深加工的几万字的长文章再次不断刷屏,你就知道:价值会回回的

这似乎就像股市的经典理论:股价永远围绕着价值高低波动,,但不可能偏离过多。


02

任何现象级的热门与其说是有人创造了它,不如说是上帝选中了他。

或许你可以往总结他的1.2.3.4。但是对不起,你不可能往复制他。毕竟是时代造就了好汉,而非好汉创造了时代。

给一个自媒体从业者专业打分尽不是看他的最高纪录,而是看他的均匀值。就像优秀的公募基金经理是每年稳定创造10-15%的回报率,而不是忽然100%回报,忽然亏损。假如能把这个数字做到均匀每年22%,那么这个人的名字叫做巴菲特。


03

个人自媒体赚钱模式的本质是老天爷赏饭吃,无论你是文笔飞扬,观点深刻,还是美貌如花,亦或是对一个行业超过凡人的敏锐,都是老天爷给的饭碗,固然个人努力也是一部分因素

而正由于此,这或许是个好生意,但尽不是被投资的好模式。

公司自媒体赚钱的模式在于一个好的伯乐和妈妈桑,发明商机于青萍之末,辅佐提携一批千里马成为摇钱树,无论现在风行的MCN,还是网红电商模式均是如此。投资自媒体赚钱模式的本质在于认知和资源变现。


04

新媒体做电商在于创造增量价值。譬如:「一条」通过精致的视频告诉你一种生活方法、一个故事然后让你掏钱买一个之前都没有意识到要买的东西。这就是它存在的价值。

几乎我看到的做得好的新媒体电商都在于发掘用户的增量价值,假如你用传统电商的打法往做,那么要么累死,要么穷死。传统电商是存量战争,比如让你团购牙膏,但是一个人一年耗费的牙膏总量是不变的;传统电商亦是供应链的战争,是后真个战争;新媒体内容电商重的是内容,而不是电商,电商只是一种变现的方法而已。

所以,有赞的成功之路就在于创造了一个分销平台:厂商可以在上面展示自己的商品,给出提成比例,让媒体主来选择推广,最后由厂商发货。也就是说:新媒体不要往触碰自己不擅长的货,做好传播就好了


05

除非你证实自己拥有非常强的吸流量的能力,不然你得换个思路做自媒体了。

在一些细分领域,对少数人的强连接的价值远高于泛泛得连接未几不少的人譬如房产、风水、股票、医美、只要你将微博、微信等新媒体看成连接工具,那么就会海阔天空。


06

“你在哪一瞬间感受到了命运的不公?” “我也叫王思聪” “假如让你成功破译川普的推特,你会发一条什么样的推文?” “我志愿加进中国***” “我问师傅爱情是什么?师傅说吐车上二百”。这些答案来自于粉丝互动,而不是企业聘请的高薪编纂。

有越来越多的真正优质的段子和内容全部来自于网友的评论,而不是来自于职业编纂,一个好的新媒体和传统媒体的区别就在于你的内容产出模式发生了改变,从单一的PGC变成了UGC混杂PGC

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