栏目五:2018自媒体年中论坛回顾|新营销新变现,新媒体

8月1日,由中国商务广告协会自媒体委员会与清博大数据联合主办、灵思云途协办的“万象更新——2018中国自媒体行业年中论坛”在北京举行。活动邀请了近十位业界嘉宾,围绕新媒体大数据、广告营销、电商IP和直播运营等开展主题分享,并由清博大数据与赢联研究院共同发布“新媒体贸易影响力榜单”。

2018自媒体年中论坛回顾|新营销新变现,新媒体

活动现场

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中国商务广告协会会长李西沙

中国商务广告协会会长李西沙首先发表致辞,2018上半年,国内自媒体行业发生宏大变更,给全行业带来不少机会与挑战。在此背景下,本次活动总结2018年上半年国内行业概况,讨论下半年自媒体发展的可行路径,为自媒体从业者供给了深度交流的机会与平台,具有重要意义。

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清博大数据副总裁张丹峰

清博大数据副总裁张丹峰先容了《2018新媒体年中数据盘点及发展趋势》的有关情况,根据清博指数(新媒体大数据评估和研究平台)统计,2018上半年微信公众号Top1000共发布文章855787篇,总阅读数达到359.53亿+,总点赞数为56588.14万+。他表现,分析数据榜单时,不仅要关注顺位排名与行业地位,还需要关注数据变更的细节,充分利用***度指数,比较研究周期内受众的爱好点与关注焦点,学习爆款内容的套路与形式。新媒体应该为目标受众生产内容,而不是在产出内容后再往寻找目标受众。

同时,微信公众号改版频频,对标题和文章内容的要求更高。张丹峰以为,流量红利褪往后,优质内容的创作者将被筛选保留;多平台新媒体运营也需要深进研究各平台特性,并作出相应的内容调整。他表现,近期,清博发布了多篇新媒体大数据研究报告,未来也希看能同自媒体从业者们创造更多的数据化分析产品。

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中国商务广告协会自媒体委员会秘书长、云途数字CEO 李茂山

随后,中国商务广告协会自媒体委员会秘书长、云途数字CEO李茂山结合多个实践案例,带来《超越媒体的传播路径整合》主题演讲。他以为,公众号除了要关注内容价值,还要高度关注贸易价值的实现。今天,新媒体行业不仅与媒体发展紧密相关,,从业者也需要从经济学范畴、数字货币角度思考,即使是在预算有限的情况下,新媒体也可以实现良好的传播效果。对广告主而言,可在一个象限内对品牌辨认度、产品购置力、产品的新鲜度、价格区间等方面进行分析,寻找优质的新媒体账号进行合作,进而锁定目标受众。

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商务范创始人邓潍

在自媒体的发展路径中,还少不了电商、IP变现议题。商务范创始人邓潍从实践中来到实践中往,提出“捉住用户群体+持续输出特质内容”的方法。她先容,商务范的受众群体以70-80后为主力,这一人群具有“求同于上、求异于下”的消费生活特点,因此,商务范的内容瞄准受众,满足他们的高质量信息需求和购置需求。

而谈到如何持续输出特色内容、做有特色的推广时,邓潍表现,可以将热门与生活方法相结合,深度发掘品牌干货,做IP化的体验式内容(如测评、购物指南等),也要探索短视频等新的内容传播形式。商务范还在探索IP变现的新道路,如奢侈品电商小程序,用干货内容引领用户消费、电商特卖闪购为用户带来福利。

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无忧文化创始人兼CEO雷彬艺

年初,清博研究院曾发布《2018新媒体行业发展趋势报告》:流量竞争日趋激烈,短视频成为新的流量集中地;在移动互联网的弱关系交互中,“美颜”功效加速迭代与强化,镜头运用能力成为网络社交环境下一种基础技巧。本次会议也邀请了国内短视频、直播行业的一线从业者,泛论他们眼中的“新风口”。

无忧文化创始人兼CEO雷彬艺具体先容了直播营销中的公会运营情况,主要以发掘潜力网红、孵化培育IP为发展主线,精细分工,并对旗下众多艺人定期培训,深耕新媒体内容,构建稳健的金字塔达人体系。无忧传媒市场总监孙琳则表现,中国网络视频行业在2017年的总收进是2012年时的10倍,高达952.3亿,发展远景十分广阔,视频广告在未来将成为广告内容浮现的主流方法。

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无忧传媒市场总监孙琳

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