栏目八:360开发竞价排名广告系统 招广告渠道代理商

[导读]360本来就是互联网主要进口,搜索业务会让它与百度形成正面竞争,导航网站的推广经验会在搜索业务上发挥作用吗?

  2012年8月16日,奇虎360终于重返搜索业务,其旗下综合搜索引擎上线,用户可以同时查看在百度谷歌()等多个搜索引擎中的搜索结果,并能快速地在百度和谷歌之间切换。

  360的综合搜索更像一个测试版本,只是具备基础功效,连产品Logo都还没有,但360的用户规模以及导进流量的推广方法让业界对这一产品不敢鄙弃。花旗研究部分发布的报告称,浏览器与搜索引擎整合后,将推动奇虎搜索流量快速增长,给出“买进”评级。最新的消息是,上线几天,360搜索的流量就已经超过国内排名第二的搜索引擎搜狗。

  但奇虎360对新产品持低调态度。董事长周鸿祎()对《第一财经周刊》说:“我们对搜索业务毕竟要做成什么样子也还没有定论,目前推出的综合搜索就是为了满足用户在导航之外的需求。”周将综合搜索视为用户对网址导航功效需求的延伸,打算做成一个搜索的开放平台,为用户供给更多选择。

  业内对奇虎360会涉足搜索业务的猜测由来已久。奇虎360旗下的安全卫士、安全浏览器和网址导航,使它与百度并列成为互联网流量的最重要进口。但与游戏运营、导航广告等营收方法相比,搜索竞价广告依然是目前互联网上最佳的流量变现方法。依靠搜索广告的百度在2011年的营收为23.04亿美元,而奇虎360同期只有1.68亿美元。

  周鸿祎对《第一财经周刊》表现:“从Google在互联网上这么多年的经验看,搜索广告是个很健康也很有效的营收形式。”周也一直把卖掉3721视为自己犯下的一个错误,这使他错过了之后的互联网搜索广告市场。为了避免重蹈覆辙,奇虎360内部已经开发出自己的搜索竞价排名广告系统,也在招募搜索广告渠道代理商。

  与百度相比,搜索行业的新手最大的弱点是缺乏大数据基础。百度通过长期的数据积累可以对搜索算法和模型参数不断调整,已经形成必定技巧壁垒。而360综合搜索恰好避开这一点。

  所谓综合搜索,是将用户的搜索需求同时提交给百度、谷歌等,对多个搜索引擎的结果进行优化后再将结果展示在同一个页面上。360综合搜索没有在产品还不成熟的时候强求只供给自己的搜索结果,并在最明显的地位放上了谷歌和百度的Logo,供用户自由切换。这一做法使360综合搜索能够为用户供给单一搜索引擎不具备的额外价值,也给自己的产品完善争取时间。

  搜狗CEO曾感叹,国内搜索市场太寂寞了。360综合搜索的加进可能会改变百度一家独大的局面。截至2012年7月,百度的市场份额占有率达到81.5%,搜狗是7.2%,,谷歌的市场份额继续下降到5.8%。

  在推广上,奇虎360肯定会利用客户端和浏览器向搜索产品导进流量。目前360安全浏览器的市场份额是22%,仅次于IE。曾经为百度和谷歌带往流量的360安全浏览器和网址导航会成为360综合搜索的推广利器。周鸿祎说:“假如说我们做搜索有什么上风的话,我承认我们有宏大的浏览器用户数。”

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