栏目八:答题神器火了不够,百度也要下场“撒币”,为

直播答题+语音搜索,一个完整产业链。好看视频终于体会到抓住风口的好处。

作为百度推出的短视频App,好看视频从去年11月正式推出之后,长期处于传播声量不佳的境地。大数据分析平台蝉大师的相关数据显示,这个应用在总榜中的排名为第248名,远远落后于西瓜视频的第2名以及火山小视频的第31名。

但微信公众号“开柒”于15日爆料称,百度已经关注到了直播答题这一风口,其内网放出好看视频正在测试直播答题的消息,并在内部招募首席撒钱官。与此同时,一些相关测试页面的图片也已流出,这成为了好看视频推出两个月以来最刷存在感的一次。

答题神器火了不够,百度也要下场“撒币”,为

一位百度内部人士向36氪透露,目前集团已经将好看视频置于较高的战略位置,包括百科等细分产品中也已经接入了短视频内容。另外,在手百应用中,好看视频也成为了仅次于搜索的第二个导航栏,足见集团的重视程度。

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这一回,不如“传统”一点

事实上,在本次直播答题的风口中,一大波智能语音搜索公司成为了最大赢家之一,百度旗下的产品“简单搜索”就在这个过程中获得了不少新用户。这个被称为“手百lite版”的产品,在总榜中的排名从1月9日的1159位飙升至目前的119位。更为重要的是,它甚至还一改以往用户对百度系产品的习惯性负评,收获了不少的正面评价。

但显然,百度并不喜欢只扮演在旁边卖水的角色,也希望成为挖矿人。因此,通过直播答题这一风口将好看视频推向更大范围的用户,成为了百度考虑加入“撒币”大军的原因。

这一方面自然是出于变现空间的考虑。

对于广告收入在总体营收中占比超九成的企业,任何新兴的互联网广告变现形式都是需要百度注意的。虽然从整个互联网产品形态发展的维度考虑,直播答题可能并算是最重要的节点,但从广告变现的角度出发,这一形式无疑帮助互联网的广告变现空间往外扩展了一步。

虽然数字媒体的广告营收已经赶超传统媒体多年,但从更细分的维度观察,可以发现两者之间仍然有较大的差异点。譬如当下的数字媒体广告更多是基于数据的精准分发,这意味着单一广告的目标受众往往难以击破“圈层”,从而实现较广范围的覆盖。这一点也成为了传统媒体当前吸引广告主的重要一点,当企业有“高举高打”的需求时,传统媒体对于不同年龄、阶层、职业或者教育背景的强聚合力成为了获得广告投放的重要特征。

但是,直播答题这一形式打破了这一边界。事实上,在这一互动形式兴起的过程中能看到它对不同背景的受众均具有较强的吸引力,从中老年群体到年轻人、从名牌高校学生到城乡务工群体都参与到了这场“狂欢”中。从这一层面来讲,它无疑能部分取代传统媒体“高举高打”的优势,并且还附着上了新媒体特有的即时互动的功能,这对于广告主来说颇具吸引力。

因此,这种“类电视”的特性导致形态本身的商业变现速度极快。譬如一周前,在线答题平台“芝士超人”就获得了趣店旗下大白汽车分期1亿的广告投放。虽然金额本身是否是噱头无从得知,但是在短时间内就获得广告主青睐,这一速度是大多数其他创业公司涉足业务难以达到的。

更为极端的案例出现在1月15日晚8点,“百万英雄”推出了广告狂人专场,奖金高达500万。而在这场40分钟的直播中,总计有28个品牌植入,并且植入的形式异常多样。除了在题目中直接置入品牌信息之外;在有关易烊千玺的题目之前,直播中就插入了易烊千玺代言adidas neo的广告;另外直播倒计时下面,还有苏宁易购、金纺等品牌的轮播。事后相关搜索引擎的数据显示,在直播前后相关品牌的搜索量出现了较大的差异,这在一定程度上证明了这种形态具备一定的广告效果。

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当如共享单车这类风口还在考虑如何商业变现时,直播答题的变现问题自然就解决了。虽然难以判断这种创新形式的存续时间能有多长(随着参与人数的增多,答题者付出的时间成本与奖金之间愈加不均衡),但是这种形式本身却给互联网广告变现腾挪出了新的空间。

基于这一点,百度快速入局也有迹可循,毕竟长久以来积攒的大量广告主资源在遇到合适的广告形式时便会转化为实实在在的收入,信息流广告收入规模的增长即是证明。但从更远的维度上讲,通过入局直播答题增强自身短视频app的曝光,也是为了夯实另一个广告变现的富矿。

来晚一步的好看视频还有上升空间吗?

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