栏目八:【百度竞价】搜索词分析

星期一, 仲春 21, 2011 Categorized under SEM搜索引擎营销, 网站分析

谷歌分析扩展-【百度竞价】搜索词分析

        SEM参谋及广告主都应该懂得,百度竞价平台及百度统计都无法供给付费关键词关联的搜索词数据。尽管谷歌分析可以通过定义linktag获取百度竞价付费关键词数据,新的标题来了,我尽管懂得此 付费关键词的流量质量及转化情况 ,那我如何懂得用户搜索了什么Keywords触发的广告? 这些搜索词的流量质量和转化情况如何?

【百度竞价】搜索词分析

一、为何要懂得【百度竞价排名】搜索词数据?
      假如没有百度搜索词数据,我们能把持什么因素? 或者说,我们能从哪些关键点往优化?
1、 CPC出价/排名
2、广告创意
3、landing page相关性及转化效率
4、流量导向( 用户访问路径优化)
5、目标KPI转化本钱
6、产品&服务 定价策略 (贸易策略)

在没有【百度竞价排名】搜索词的条件下,我们只能得到这些数据.

【百度竞价】搜索词分析

从以上的数据条件下,我们会得到一下几个结果。
1、提升cpc单价,让排名得到提升   结果:KPI本钱上涨
2、降低cpc单价,降低排名                结果:KPI本钱下降,但是KPI转化次数降低
3、优化广告创意                                    结果:可能在KPI转化率上会有所提升

4、优化目标页相关性 (非广告调整)  结果:可能会提升转化率并降低KPI转化本钱
5、优化贸易策略 (非广告调整)           结果:可能会提升KPI转化率,

假如在广告创意、Landing page、贸易策略都相同的条件下?或者说这几个因素已经很难有提升的空间了呢? 怎么办?
有了以下数据后,在百度竞价广告前端会有不小的提升空间!

【百度竞价】搜索词分析

从以上的数据报告中,我们很轻易通过搜索词数据,得出一些广告优化决策。并有效提升KPI转化!

二、如何通过谷歌分析获取【百度竞价排名】搜索词数据?

Step1:请参考我的这篇文章(如何让谷歌分析停止窃取Adwords关键词数据?),配置好谷歌分析过滤器。 此步骤配置完成后,可以得到百度竞价排名搜索词数据,但是都是以乱码的方法浮现,通过以下的谷歌分析扩展脚本则能有效解决此标题。

Step2: 下载谷歌浏览器  (点击这里进进下载页)    

【百度竞价】搜索词分析

Step3:  下载谷歌分析,搜索词解码脚本 (点击这里下载)  ;  特别说明:非常感谢PowerCDN的阿龙对此脚本的开发供给技巧支持

Step4:  安装GA搜索词解码脚本
将下载的js脚本,拖进到谷歌浏览器窗口,在此过程中,谷歌浏览器会在底部提示是否继续,点击继续后,完成此脚本的安装!假如您需要将此脚本安装到火狐浏览器Firefox,请阅读我的博文 “ 谷歌分析(Google Analytics )应用扩展全攻略”,安装好Greasemonkey扩展后,即可正常使用此脚本。

【百度竞价】搜索词分析

Step5:安装完成

Step6: 查看搜索词数据报告

【百度竞价】搜索词分析

假如您还不懂得如何标记百度竞价排名关键词,请点击这里下载 谷歌分析网址构建Excel!或者使用谷歌分析网址构建器,完成标记。
 
谷歌分析尽管能有效的监测 百度付费关键词的,搜索词数据;但是这种方法也有必定的缺陷,GA无法监测到搜索词的转化数据,假如您希看得到搜索词的流量质量及KPI转化数据,那么只能通过网站日志分析结合百度推广API,往获得这些数据。

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